Защита интеллектуальной деятельности сегодня служит одним из ключевых условий развития современного бизнеса. В различных сферах стоимость нематериальных активов может составлять 50% и более от капитализации всей компании. К числу объектов интеллектуальной деятельности, относится и торговая марка, обозначающая продукцию или наименование компании.
Зачем нужна торговая марка
Понятие «товарная марка» является (может являться) синонимом либо одной из форм таких определений как «торговая марка», «товарный знак», «знак обслуживания», «фирменное наименование», часть из которых упоминаются в разделе Гражданского Кодекса РФ, регулирующим защиту объектов интеллектуальной собственности. Ближе всего к нему «торговая марка» и «товарный знак».
Отметим преимущества, которые получают обладатели зарегистрированных товарных знаков:
- Защита интеллектуальной собственности. Без согласия владельца зарегистрированной товарной марки никто не имеет право её использовать с коммерческими целями в любой форме, включая рекламу. Если не зарегистрировать своевременно товарную марку, то велика вероятность появление так называемого патентного тролля. Подобного рода деятели делают это до предпринимателя и предлагают ему выкупить права на используемые логотипы, надписи и иные формы торговой марки, которую он продвигал, вкладываясь в маркетинг.
- Защита от подделок и контрафакта, в т.ч., поставляемого из-за рубежа. Регистрация защищает товарную марку не только от прямых подделок, но и от сходных до степени смешения. При обнаружении похожих фирменных знаков предприниматель имеет право обратиться в правоохранительные органы. Если внести информацию в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС), то можно защититься и от контрафакта из-за границы. Таможенные органы обязаны проверять ввозимую на территорию продукцию на соблюдение прав правообладателя торгового знака, размещенного на продукции.
- Возможность реализации продукции на маркетплейсах. Большинство российских торговых онлайн платформ требуют у продавцов наличия документов, подтверждающих законность использования торговой марки. Что защищает маркетплейсы от судебных исков, а покупателей – от контрафактной продукции.
- Возможность создания франшизного бизнеса. Модель успешного бизнеса, выгоды от узнаваемой товарной марки можно получить и путем запуска собственной франшизы. Помимо неисключительных авторских прав, предприниматели, как правило, продают и технологию ведения бизнеса.
- Увеличение стоимости компании. Зарегистрированная торговой марка подлежит оценки. Ее стоимость отражается на счетах бухгалтерского учета как одна из разновидностей нематериальных активов. При этом ее стоимость не влияет на размер налогооблагаемой базы. При этом товарная марка подлежит амортизации, что позволяет законным путем снизить прибыль. Увеличение капитализации компании дает возможность привлечения дополнительных инвестиций и заемных средств.
По заявлению правообладателя этот срок может быть продлен еще на 10 лет путем подачи заявления в последний год периода исключительного права.
Отношение потребителя к торговой марке – защита от подделок
Наличие товарной марки помогает как бизнесу, так и потребителям. Для покупателей узнаваемое название или логотип служат ориентиром, позволяющим рассчитывать на определенные характеристики и уровень качества. Формирует подобное отношение покупателей их личный потребительский опыт, а также способы продвижения, используемые производителем либо продавцом продукции.
Помимо защиты от подделок, для значительной доли покупателей очень важны покупка и использования товаров конкретного бренда по психологическим причинам. Обладание вещью, промаркированной известным брендом, может подчеркнуть социальный статус владельца. Что позволяет владельцу либо заявить о том, что он, если не успешнее большинства, то точно уже не хуже и принадлежит к определенному сообществу. Этот посыл может быть направлен на внешнюю аудиторию, либо являться своеобразным способом повышения самооценки.
Психология обладания особенно актуальна для работы в премиальном сегменте. Правильное позиционирование товарной марки напрямую влияет на продажи и популярность продукта, а также на капитализацию компаний-правообладателей. Наиболее показательны данные индустрии моды.
Так, согласно данным консалтинговой компании Kantar, в 2022 году стоимость бренда Louis Vuitton составляла 124,2 млрд долл, а NIKE – 109,6 млрд долл. Напомним, что стоимость торговой марки складывается из учета расходов на рекламу, проникновения продукции на разных рынках, наличия и активности сторонников конкретного бренда, а также других показателей.
Виды и стоимость торговых марок
В соответствии с действующим законодательством, различают следующие основные виды товарных марок:
- Словесное обозначение. К данному виду относятся слова и словосочетания, части слов и их сочетания. Например, «Яндекс», «Газпром», «Семейная трапеза», «Просто му!» и т.д. Словесные торговые марки воспринимаются не только визуально, но и на слух. Что стоит учитывать при использовании слов и словосочетаний на иностранном языке.
- Изобразительное обозначение. Представляет собой графическое исполнение товарной марки – символ, логотип и т.п.. Учитываются не только графика, но и цвет товарного знака. Трилистник Adidas, яблоко Appl, запряженный экипаж Hermès – вот примеры популярных товарных марок.
- Объемное обозначение. Идентификация достигается за счет использования узнаваемой формы. Наглядными примерами служат бутылка Coca-Cola, леденец на палочке Chupa Chups, флакон для духов Chanel, бутылки многих сортов алкоголя, эмблемы, украшающие автомобили. Как правило, объемное обозначение применяется для защиты оригинальной формы упаковки либо в качестве элемента общего стиля.
- Звуковое обозначение. Роль товарной марки выполняют отдельные звуки, звуковые сочетания, фрагменты мелодии и фрагменты музыкальных произведений. Наиболее популярным форматом звукового обозначения служат джинглы, используемые в рекламных аудио- и видео-роликах. Ярким примером служит джингл и фрагмент музыкального произведения Coca-Cola «Праздник к нам приходит». Узнаваемыми являются и «М-м-м Данон» от компании Danone и пять нот джингла компании Intel, а также многое другое.
- Комбинированное обозначение. Самый популярный формат торговой марки. Товарная марка включает в себя сочетание двух и более видов обозначения. Наиболее часто объединяют изобразительное и словесное обозначение. В упаковке могут использовать три и более вида: словесное, изобразительное и объемное.
Пример свидетельства на товарный знак, узнать стоимость и зарегистрировать можно на YOUSERT
Помимо вышеперечисленных, могут применяться и другие способы обозначения и их комбинации. Требования к товарным маркам с точки зрения текущего законодательства не ограничивает бизнес в способе индивидуализации. В качестве товарных марок могут использоваться оттенки цветов, разновидности запахов и вкусов, световые сигналы и их комбинации, комбинации нескольких изображений, а также голографические изображения. Обозначения с меняющимся изображением завоевывают все большую популярность за счет их широкого использования в Интернет-среде. Примером может быть сервис «Яндекс. Пробки», цвет торгового знака, которого меняется от зеленого к красному по мере увеличения плотности движения на автодорогах.
Стоимость товарных марок складывается из трех составляющих:
- Разработка обозначения. Оплачиваются услуги по разработке контента, включая создание логотипа, джингла, придумывание наименования, формы, комбинаций т.п..
- Регистрационные услуги. Оплачивается деятельность специализированной компании по подготовке заявки на товарный знак, оформлению документов, проверки товарный марки на уникальность и т.д. Их стоимость составляет от 19 т.р. в зависимости от объема и срочности выполнения работы.
- Стоимость государственной пошлины. Оплата производится за рассмотрение заявки, за проведение экспертизы по существу, за регистрацию товарного знака, за выдачу свидетельства на товарный знак.
При необходимости провести регистрацию товарного знака как можно быстрее расходы увеличиваются на стоимость услуг Роспатента на проведение ускоренного поиска. Так, словесный или изобразительный знак обойдется в 94 400 рублей, а комбинированный знак, сочетающий в себе изображение и слова, – в 188 800 рублей.
Процедура оформления торговой марки
Зарегистрировать товарную марку в России можно как после ее многолетнего использования, так и до выхода массового продукта на рынок. Своевременная разработка товарной марки продукции, как правило, является составной частью маркетинговой политики.
Обычно разрабатывается проект брендбука, в котором прописываются правила работы с фирменным стилем, указываются основные элементы бренда (используемые шрифты, цвета, логотипы, комбинации), а также концепция бренда и его основная целевая аудитория.
Именно на этой стадии начинается процесс регистрации товарной марки, которая включает в себя следующие этапы:
- Предварительная проверка торговой марки на предмет сходства до степени смешения с зарегистрированными торговыми знаками. Она выполняется силами специализированных компаний или патентными поверенными, имеющими доступ к базам данных информационно-поисковой системе Федерального института промышленной собственности.
- Подача заявки в Роспатент, которая содержит описание торгового знака, перечень товаров и услуг, для которых он будет использован. Заявка подается вместе с квитанцией об уплате госпошлины.
- Проверка. В течение месяца сотрудники Роспатента проведут формальную проверку заявки на предмет соответствия документации действующему законодательству. По итогам проверки заявка может быть одобрена либо отклонена.
- При одобренной заявке следующим этапом служит экспертиза по существу. Срок ее проведения – не более 12 месяцев. Эксперты проверяют по базам поданных заявок и зарегистрированных торговых марок сходные торговые знаки. Данная экспертиза проводится после оплаты госпошлины.
- В случае положительной экспертизы регистрируется товарный знак. За это действие также взимается госпошлина.
- В течение месяца сведения о регистрации торгового знака публикуются в специализированном издании Роспатента. При желании можно получить свидетельство на товарный знак, также оплатив госпошлину.
После регистрации товарного знака рекомендуется внести подать заявку о внесении соответствующей информации в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности для защиты компании от иностранного контрафакта.
Чем отличаются торговый знак и торговая марка
Заказать разработку и проверку торговой марки на предмет уникальности, зарегистрировать товарный знак, вы можете, обратившись в аккредитованный орган по Сертификации «Ю-СЕРТ». Специалисты компании также оказывают услуги по доработке, а также продлению срока действия товарных знаков. Помимо этого, в «Ю-СЕРТ» осуществляют оформление и других видов разрешительной документации, необходимой для торговли на маркетплейсах, включая сертификаты, отказные письма, свидетельства о регистрации и декларации.
Здравствуйте, хотела уточнить один момент: мы придумали товарный знак и сделали макет логотипа, но нигде его не регистрировали, обязательно где то его регистрировать или можно так использовать?
Добрый день, Ирина. Да конечно, это не запрещено.
Хочу напомнить, что всегда есть риск того, что вы случайно выбрали в качестве товарного знака обозначение, уже оформленное на чье-то имя, или знак, очень похожий на известный бренд.
В этом случае, вы можете получить судебные иски со стороны правообладателя.
В то же время, бывает намеренное паразитирование на репутации известного товарного знака,
и захват чужой промышленной собственности с целью оформления ее на свое имя.
Делается чаще с целью шантажа исходных владельцев.
Регистрация защитит вас от подобных ситуаций.
Зарегистрировать свой продукт поможет компания «Ю-СЕРТ». Консультация эксперта бесплатная, достаточно заполнить форму выше в статье и специалисты вам перезвонят или напишут на e-mail.
Подскажите пожалуйста, а на самозанятого можно оформить патент ?
Совершенно верно. Патент так же можно оформить и на самозанятого.
Данные документы защищают вас от подделок, а так же идентифицируют продукцию либо ее производителя.
Все документы вы можете оформить в yousert.ru (для бесплатной консультации заполните форму в статье).
Сотрудники проконсультируют и помогут с выбором, а если решите оформить, получите 20% скидку от нашего сайта (скидка действует при заполнении формы из статьи)
А в ситуации если Рос патент отклонил заявку в регистрации, что в этом случае делать ?
На первоначальном этапе делаем запрос, если он отклонен, делаем не большие изменения, и отправляем повторную заявку.
Поверка проводится бесплатно. Все вопросы по оформлению обычно берет орган по сертификации.
Подскажите пожалуйста , если у правообладателя товарного знака, изменилось наименование или место нахождения. Необходимо ли вносить изменения в государственный реестр?
Вы правы Инна, Согласно пункту 1 статьи 1232 Гражданского кодекса РФ правообладатель обязан уведомлять федеральный орган об измененииях:
Наименования или имени, места нахождения или места жительства и адреса прописки.
В таких случаях , необходимо представить заявление, оформленное согласно Приложению № 1 к административному регламенту, а также уплатить соответствующую пошлину, и, в случае необходимости, представить иные документы.
В случае, если такое уведомление не сделано или представлены недостоверные сведения, ответственность несет правообладатель.
Чем грозит использование зарегистрированного товарного знака?
Законодательство РФ предусматривает по делам, связанным с неправомерным использованием товарных знаков, не только гражданскую и административную, но и уголовную ответственность для ответчика.
Он лишается возможности использовать этот товарный знак. Товары, маркированные им, признаются контрафактной продукцией и должны быть изъяты из оборота и ликвидированы.
Кроме этих мер, перечисленных в части 4 статьи 1515 Гражданского кодекса, виновный в эксплуатации чужого товарного знака может быть приговорен к выплате денежных компенсаций правообладателю.